モスバーガー2022年秋の新製品「月見フォカッチャ」の調理体験ができるワールド「MOS BURGER ON THE MOON」を制作し、製品発表バーチャルイベントを開催。その後も"お花見"春Ver更新、毎月29日"肉の日"限定オカダ・カズチカ選手Verなど、継続的な話題化施策を展開しました。
80万食発売後8日間（当初期間目標160万食の半数）
一時休売販売開始から2週間で
3施策継続展開
課題｜新製品発表を話題化し、購買につなぐ体験施策が必要
- 新製品「月見フォカッチャ」の認知拡大と購買意欲の喚起
- VRChat上でブランド体験を提供し、若年層への接点を創出
- 単発ではなく、継続的に話題を生み出せる仕組みづくり
往来のソリューション｜調理体験ワールドと継続的な限定施策
- 「月見フォカッチャ」をテーマにした宇宙空間コンセプトのバーチャルキッチンワールドを制作
- 製品発表に連動したバーチャルイベントを企画・開催
- "お花見"春Verへのワールド更新でリピート訪問を促進
- 毎月29日"肉の日"限定・オカダ・カズチカ選手コラボVerを展開し継続的な話題化を実現
成果｜発売8日間で80万食、需要過多による一時休売
- 当初の期間目標160万食に対し、わずか8日間で80万食を売上
- 販売開始から2週間で一時休売となるほどの需要を喚起
- 3施策の継続展開で、長期にわたる話題化を実現
| Client | 株式会社モスフードサービス |
|---|---|
| 期間 | 2022〜2023（継続施策） |
| プラットフォーム | VRChat |
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